企業(yè)的LOGO即標志設(shè)計，代表著企業(yè)的整體形象，承載著企業(yè)的遠景和使命。標志設(shè)計不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的整體的內(nèi)容，同時也應(yīng)該具有美感，讓大家能夠記住企業(yè)，通過這個標志設(shè)計記住。而且企業(yè)的標志一旦設(shè)計完成，在市場上會擁有者一定的喜愛受眾，設(shè)計形象不可輕易更改。

　　成千上萬個LOGO，每天為了吸引人們的目光爭奇斗艷。盡管我們并不總能意識到它們的重要性，但是當我們喜愛的某個品牌LOGO形象改變，結(jié)果往往是遭到集體抗議。

　　幾年前發(fā)生了一起廣為報道的事件，服裝品牌Gap推出的新LOGO引起了大范圍詬病;而最近美國加州大學推出了一款新LOGO，與以往傳統(tǒng)的外觀相比在風格上有所轉(zhuǎn)變，代表加州大學LOGO的字母C稍稍微調(diào)，卻迅速成為批評的焦點，甚至還引發(fā)了幾次網(wǎng)上請愿活動，呼吁將此次調(diào)整廢除。在這兩個案例中，迫于公眾監(jiān)督的壓力，相關(guān)組織都妥協(xié)并將LOGO恢復原樣了。

　　顯然人們無法對這些LOGO視而不見，但構(gòu)成一個偉大LOGO的要素都有哪些呢?你怎樣才能創(chuàng)造一個不僅能脫穎而出，而且還能培養(yǎng)出忠實追隨者的LOGO?按照專家的觀點，這必須具備三種必要特征：一是它必須與其他LOGO(尤其是競爭對手的LOGO)具有區(qū)分度;二是一眼就可認出(想象一下它在紐約時代廣場上樹立起霓虹燈招牌的話會是什么樣);三是在各種規(guī)模形式下都易讀懂(從廣告牌到移動設(shè)備等)。不過也有很多無效的LOGO也遵循了這些規(guī)則，所以，真正讓那些偉大LOGO與“其他”LOGO劃清界限的是，它們幫受眾與LOGO所代表的機構(gòu)以富有意義的方式建立起了聯(lián)系。

　　一個給人留下難忘記憶的LOGO或許看上去簡單，卻可能存在多層解釋，從而讓人們隨著時間的推移，隨著不斷看到它出現(xiàn)在廣告、名片以及網(wǎng)站上，慢慢愛上它。同時，盡管一個LOGO不一定總能經(jīng)得起時間的考驗，但消除不必要的內(nèi)容并堅持不使用時髦元素的做法卻是一種防止LOGO很快過時的辦法。

　　企業(yè)的標志設(shè)計要經(jīng)過深思熟慮，具有獨特而風趣，從而具有醒目的吸引力與持久的生命力。設(shè)計師要將企業(yè)的靈魂貫穿到標志設(shè)計里，因為這個標志就代表了企業(yè)，代表了企業(yè)的形象。