廣告公司是物料執(zhí)行公司嗎？在廣告圈是一個熱門話題，廣告公司和甲方品牌如何和諧相處？廣告公司該如何擺脫物料執(zhí)行的標(biāo)簽？

前幾天茅臺和瑞幸咖啡的聯(lián)名刷爆了朋友圈，很多廣告人都會有一個習(xí)慣，那就是去找到刷屏案例背后的agency是哪家？

如果能夠打造出刷屏的showcase，無論是對品牌方來說還是背后的agency來說，都是一次難得的自我宣傳。

那么，瑞幸和茅臺聯(lián)名的這次新品營銷campaign背后的agency是誰？

據(jù)不完全統(tǒng)計，瑞幸咖啡x 茅臺背后的平面視覺創(chuàng)意agency是潘虎工作室，而TVC拍攝的agency是奧美。

這次跨界聯(lián)名并沒有采用全案代理的模式，而是去找到更適合的agency。

那么，廣告公司是物料執(zhí)行公司嗎？物料執(zhí)行公司是貶義詞嗎？

01廣告公司是不是物料執(zhí)行公司取決于brief

這是一個很現(xiàn)實的問題。

brief相當(dāng)于甲方品牌給你的一張試卷，但是有的卷子都是填空題和選擇題，這樣的試卷只有標(biāo)準(zhǔn)答案。

那么對于廣告公司來說，你只能去匹配甲方的需求，這些需求很具體很具體，比如幾張海報，幾句文案等等。

久而久之就會有“廣告公司是不是執(zhí)行公司”的討論了。

不過也有一些甲方品牌給廣告公司的brief試卷并不全是填空題和選擇，而是有半命題的主題作文，它給了廣告公司一些【表達(dá)空間】。

在這種情況下，廣告公司并不是單純的執(zhí)行和物料公司，而是有一定的話語權(quán)，這種話語權(quán)不僅僅是在項目執(zhí)行中的話語權(quán)，在brief中的需求取舍也有一定的討論權(quán)。

曾經(jīng)采訪過小紅書品牌策劃組的負(fù)責(zé)人，他們作為甲方并不會稱廣告公司為供應(yīng)商，而是稱他們?yōu)椤昂献骰锇椤薄?/p>

換個說法，brief就是甲方目前所面臨的問題以及需求，而這個問題和需求是否有更好的解決辦法？這其實是可以和廣告公司共同討論的。

一份合格且優(yōu)秀的brief并不會讓廣告公司淪為物料執(zhí)行公司，同時也會兼具一定的呼吸感和留給廣告公司表達(dá)的空間。

02品牌更專業(yè)是不爭的事實

以前品牌方更像一個病人，不知道自己的癥狀在哪里，所以他們會把整個品牌的打造交給廣告營銷公司，但是現(xiàn)在品牌方已經(jīng)明確知道自己的癥狀在哪里，專業(yè)的品牌方懂得如何對癥下藥。

比如，有的品牌只想拍一支TVC，那么就可以去找創(chuàng)意熱店，有的品牌只想去做一場線下活動，就可以去找公關(guān)活動領(lǐng)域的公司。

舉個例子，去年中秋節(jié)網(wǎng)易云音樂的campaign傳播效果很好，通過樂評+帆船的形式將月滿的這個創(chuàng)意完美呈現(xiàn)。

按照以往的思路：品牌方會去找到廣告公司，廣告公司會找到第三方制作公司，但是其實在這次campaign的執(zhí)行過程中，網(wǎng)易云音樂并沒有找廣告公司而是直接找到第三方制作公司。

當(dāng)品牌方變得更加專業(yè)的時候，廣告公司則應(yīng)該更加需要找到自己的核心競爭力，要有一張自己的名片，特別是在新入場的廣告公司，有明確的定位和甲方需求解決方案。

新入場的廣告公司對于品牌方的作用更像是膠囊，即刻見效并能立馬解決問題，這或許也是一種新的解題思路。

03廣告公司需要showcase

如果廣告公司被當(dāng)作物料執(zhí)行公司，理論上賺的是辛苦錢和渠道差價，利潤率不會很高。

想要撕掉物料執(zhí)行公司的標(biāo)簽，那么廣告公司一定要去打造自己的showcase，因為廣告公司最好的廣告方式是不斷打磨自己的作品。

當(dāng)你的作品出圈后，得到了市場的認(rèn)可，那么就會有很多客戶主動找上你，這種類型的廣告公司也掌握了主動權(quán)。

因為showcase是廣告公司專業(yè)能力最好的體現(xiàn)。

最后再說兩句

廣告公司到底是不是物料執(zhí)行公司？

答案并不重要！對于那些新入局的廣告公司，找到自己獨(dú)特的定位，找到自己的利基市場，這是最重要的。

現(xiàn)在整個營銷傳播市場下沉的情況下，項目的利潤能夠養(yǎng)活團(tuán)隊就已經(jīng)很不容易了。

在營銷內(nèi)卷的時代，不同體量的廣告公司都需要找到自己的位置，到底什么是你的核心競爭力？業(yè)務(wù)模型是什么？都需要思考清楚。