心理學(xué)是文案的真正內(nèi)功。

對比、夸張、比擬……這些手法只是一些創(chuàng)意技巧。如果只推薦一本書的話，答案就是《社會心理學(xué)》。

要想寫出來的廣告直擊人心，首先得琢磨人們的心理。

這里有一些常見著名的心理學(xué)效應(yīng)，建議分享收藏。

01.

焦點效應(yīng)

人類往往會把自己看做一切的中心，并且直覺地高估別人對我們的關(guān)注程度。

基于這個效應(yīng)現(xiàn)象，品牌要做的就是把消費者視為中心。當(dāng)品牌發(fā)出的訊息和自我角色接近時，那么消費者就更容易認可并記住。

所以，寫有共鳴的文案的時候，試著用用戶的視角去創(chuàng)作。比如——

自然堂：你本來就很美。

快手：記錄世界，記錄你。

02.

羅森塔爾效應(yīng)

對一個人傳遞積極的期望，會使他進步得更快，變得更有自信，并盡力達到對方的期待。

對消費者抱以期待，消費者就會朝著這個方向努力。

所以，很多品牌創(chuàng)作廣告語的時候，都會給予美好的暗示，使用一些積極的詞語。比如——

安踏：Keep Moving.

天貓國際：每個努力好看的人，都值得被看好。

03.

名片效應(yīng)

兩個人在交往時，使對方感覺到你與他有更多的相似性，從而很快地縮小與你的心理距離，更愿同你接近.

簡單來說，讓你們成為一類人。或是性格相近，或是有著相同的生活觀。

所以，很多品牌寫廣告語，并不只寫產(chǎn)品體驗，更是表明品牌的性格、態(tài)度和價值觀，從而和消費者建立快速連接。比如——

豆瓣：我們的精神角落。

網(wǎng)易嚴選：好的生活，沒那么貴。

04.

參照效應(yīng)

人天生就喜歡對比，依據(jù)某一參照點來定義價值，或是認知事物。

一個好的參照物，可以讓用戶很快了解事物、產(chǎn)品的特點以及價值。品牌在陳述產(chǎn)品的時候，經(jīng)常會利用參照效應(yīng)。

用已知的、熟悉的，來推介出全新的。比如——

iPod：把1000首歌裝進口袋。

Kindle：我的移動圖書館。

05.

契可尼效應(yīng)

人天生有一種辦事必須有始有終的驅(qū)動力，對已經(jīng)結(jié)束的事情很容易就忘記了，但對未完成的反而會記憶猶新。

利用這種心理，湯達人之前就搞了一次大膽的創(chuàng)意，直接上線了一條半成品的短片。

不僅引發(fā)了一系列的社會傳播，而且還埋下了好奇的種子，讓觀眾期待最終的成片是什么樣子，把大眾對品牌的關(guān)注周期拉長。

另外，踢不爛也推出過一支名為《未完成》的短片。

正如其中的文案所說，「踢不爛的故事，還遠遠未完成」，希望品牌和消費者之間的關(guān)系符號不是句號，而是省略號……

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本杰明·富蘭克林說過——

世界上有三樣?xùn)|西極其堅硬：鋼鐵，鉆石，以及認識自己。

多讀點社會心理學(xué)，能讓我們對社會現(xiàn)象做出合理的解釋，也能夠讓我們慢慢理解「自我」的概念。

當(dāng)足夠自我認識，等于認識了千萬個「他」，從而能預(yù)測大眾的行為和感受。

在這樣的內(nèi)在邏輯下，產(chǎn)出的文案創(chuàng)意總是有共鳴力。